Цивілізація

Що найбільше вдарить по росіянам? Відсутність «Gucci» й «Porsche»? Підвищення цін на цукор? Усунення з футбольних кубків?

Санкції найсильніше вдарять по населенню мегаполісів – «поколінню П», яке, як описувала «Новая газета», «сконцентроване на безперервній можливості замовляти віскі «Джек Деніелс» з льодом і без коли».

– Мені надзвичайно шкода, що країна з такими великими футбольними традиціями, яка виховала багато зірок, відмовилася від чесної боротьби, віддавши перевагу закулісним інтригам і махінаціям. Зрештою, вони могли б зіграти з нами на нейтральному полі, тоді ми б і дізналися, хто більше заслуговує на участь в чемпіонаті світу. Однак склалося по інашому, побоялися, тож відтепер польської команди з Левандовським для мене більше не існує, – колишній член збірної СРСР Олег Романцев був, м’яко кажучи, не в захваті від виключення «Сборної» з етапу відбору на Чемпіонат світу в Катарі. Зрештою як і мільйони його співвітчизників. Футбол — це національний вид спорту в Росії, а російська ліга — одна з найбагатших у Європі, яка приваблює світових зірок.

Санкції, які б’ють по спорту, вдаряють не лише по зорієнтованих на вболівальників сферу розваг, але й передусім по їхній національній гордості.

Аналогічне відбувається й з експортом культури. Місяць тому «Большой театр» (балет) був впевнений, що виступить на сцені Королівського лондонського оперного театру. Зараз він шукає альтернативні шляхи, але європейські культурні інституції про це навіть не хочуть слухати.

Для російського «покоління П», яке живе у мегаполісах, найбільш драматичною є втрата доступу до «Netflix», неспроможність показати в «Instagram» своє нове амплуа чи відсутність змоги придбати новий «iPhone». Адже саме ці елементи дозволяли їм відчувати себе кращими за своїх колег із сіл Новосибірська чи Камчатки.

Саме тому Прем’єр-міністр РФ Міхаіл Мішустін нещодавно підписав постанову уряду про т.зв. паралельний імпорт, що в практиці дозволяє підробляти відомі світові бренди.

Крім того, уряд пообіцяв спеціальну допомогу сільгоспвиробникам та малим і середнім підприємствам, які постраждали від накладених санкцій. І вже запустив кредитні програми з низьким опроцентуванням.

Світ робить усе, щоб Росія якомога сильніше відчула наслідки своєї агресії проти України, а Владімір Путін робить усе, щоб звичайні росіяни цього не помітили.

Інфляція та ліківдація заводів

Важко вдавати, що нічого не відбувається, коли це вдаряє по кишені. Ціни на основні продукти з кожним днем ​​зростають. «Новая газета» реве, що місяць тому в Саратові 800 г гречки коштували 62 рублі, а сьогодні вже 170 рублів. Майже вдвічі зросли ціни на хліб і масло. Вже давно вірусними стали відеоролики, що показують бої за цукор у супермаркетах. У Росії цей товар належить до першої необхідності, оскільки використовується для виробництва домашнього алкоголю.

А так насправді такому пересічному Дмитру найбільше може зашкодити не втрата доступу до «Ikea» чи «McDonald's», а невпинна інфляція, падіння рівня життя та примара повсюдного безробіття.

Міністерство економіки Росії повідомило, що річна інфляція зросла до 14,5%, що є найвищим показником за останні сім років. Лише за останній тиждень ціни на базові товари зросли до прогнозованого річного рівня інфляції.

Це означає, що для значної частини населення закривається доступ не тільки до модних магазинів «Gucci», але вони можуть й не мати можливість на шопінг у таких мережах як «LPP» чи «H&M» (зрештою ці бренди все одно вийшли з Росії).
Чи закриє Renault три свої заводи в Росії? Фото Костянтин Завражін / Getty Images
Справжньою драмою, однак, може бути ліквідація промислових підприємств. Бо втратити роботу в популярній мережі фаст-фудів, яка і так платить мінімалку, не так болить, ​​як закриття єдиного великого заводу в регіоні.

Якщо французький «Renault» дотримає свого слова і закриє своє виробництво в Росії, це буде величезним ударом для простих росіян. У французів там три заводи: один під Москвою, інші в Тольятті та Іжевську. Загалом там працює понад 40 тисяч людей.

За підрахунками, вже сьогодні бл. 20 млн громадян Росії живуть у бідності.

Обікрадені фанати

Але повернімося до теми футболу, що була на початку. Йшов 2018 рік. Знаменитий московський стадіон «Лужники» заповнений по вінця. Забивака – вовк, який є талісманом Ігор, походжає по об’єкту. За мить Росія як господар відкриє чемпіонат світу і переможе Саудівську Аравію з рахунком 5-0.

Це був перший чемпіонат світу, який проводився у Східній Європі і одночасно проходив на двох континентах. А водночас найдорожчий в історії сучасного футболу. Він коштував 13 млрд доларів, половина з яких не повернулась. Але йшлося не про заробіток, а про те, щоб показати силу наддержави.

Прості росіяни закохані у футбол, саме тому державні компанії вкладають захмарні гроші, щоб як російська ліга, так і збірна мали чим повихвалятися. Тільки в цьому сезоні петербурзький «Зеніт» зміг залучити Юрі Альберто за якісь там 25 млн євро. Ця сума перевищує загальний річний бюджет найбагатшого польського клубу – «Legia Warszawa».

Найкращі російські клуби регулярно виступали в єврокубках і досягали значних успіхів. Вони на рівних змагалися такими з сильними суперниками футбольного світу, як: Іспанія, Італія та Англія.

Це дозволяло вболівальникам відчувати гордість, силу і почуття вищості над недосяжним в інших сферах життя Заходом.

ФІФА, відсторонюючи «Сборну» перед важливою грою плей-офф з Польщею, а потім виключаючи її, своїми рішеннями викликала обурення всього російського суспільства. Російські інтернет-форуми до сьогодні сповнені гніву, пишуть, зокрема, що Польща цього не заслужила і що Росію обікрали.

Рішення УЄФА про відсторонення клубів означає, що вболівальники могутнього «Спартака» чи «Зеніту» не зможуть з’являтися на Заході чи приймати відомі західні клуби в себе вдома.

Санкції вдарять по гедоністам

«29 березня 2022 року Уряд Російської Федерації прийняв Постанову №506 «Про товари, щодо яких не можуть застосовуватися окремі положення Цивільного кодексу Російської Федерації про захист виняткових прав на результати інтелектуальної власності». Згідно з документом, цивільно-правова відповідальність виключається у випадках, коли імпортери імпортують товари в обхід офіційних каналів збуту», — можемо прочитати на сайті Мінпромторгу Росії. Ця канцелярська новина на практиці означає надання легітимності підробці брендів, які вирішили вийти з Росії.

Впроваджені зараз санкції не закінчать війну в Україні. Великий бізнес і західна еліта не хочуть розривати стосунків з Росією

Світові концерни полишають Москву з іміджевих причин і тільки вичікують, щоб повернутися на цей 140-мільонний ринок.

побачити більше
Всі ми вже чули про відомого «Дядю Ваню», який має замінити «McDonald's», або «ИДEЯ», яка хоче зайти на місце «IKEA». Кожен з нас бачив розпачливу московську інстаграмерку, яка втратила головний доробок свого життя – підписників. Пізніше її втішила інформація, що вже існує російський відповідник Instagram – «Rossgram».

Зрештою в Росії локальні аналоги західних брендів існують віддавна. Є продуктова мережа «Mere» (яка також пробувала зайти на польський ринок). Діє соціальна мережа «VK», що є відповідником «Facebook», і пошукова система «Яндекс», яка заміняє «Google». «Lada» набагато дешевша, ніж недоступне на російському ринку «Porsche». Вам не обов’язково зупинятися на ніч у «Hyatt», оскільки є багато російських готелів.

Проблема в тому, що російське «покоління П» – люди, які народжувалися, коли Владімір Путін зміцнював свою владу, очікують не цього. «Покоління П» було досить інтернаціональним. Його національні представники легко розмовляли однією мовою зі своїми колегами майже з усіх континентів. Це була універсальна мова ліберальних цінностей. Мотивація була також досить міжнародною: вона полягала у сталій можливості замовляти віскі «Джек Деніелс» з льодом і без коли та жити на повну. Взагалі мотивацією був гедонізм, а філософія життя настільки глибоко постмодерна, що її практично не існувало», — так їх описувала «Новая газета».

Саме тому у своєму житті вони обрали кар’єру, щоб використовувати зароблені гроші, як це роблять люди на Заході. І саме втрата західних брендів і відхід західних компаній вдарить по них найбільше. – Однак слід пам’ятати, що відсутність «Netflix», «Adidas» чи нового «BMW» буде обтяжливим для невеликої групи, яка проживає в Москві чи Санкт-Петербурзі. Для ринку зі 140 мільйонами російських споживачів – це дійсно невелика група. Адже звичайний житель Полканово, села в Республіці Бурятія на кордоні з Монголією, навіть не знатиме, про що йде мова. Навіть якби всі бренди світу солідарно пішли з Росії, він цього просто не помітить і не відчує на власній шкірі. Але він відчує підвищення цін на хліб і масло, – підсумовує проф. Роберт Циборовський, ректор Білостоцького університету.

–Кароль Василевські
– Переклад Іуріі Ткачук
Основна світлина: Супермаркет в Москві 23, 22 березня. Фото Влад Карков / SOPA Images / LightRocket через Getty Images
побачити більше
Цивілізація Попередній випуск
Косово: пістон на стіні, міна в шухляді
Спірна територія між Косово і Сербією схожа на постійно тліюче торф'яне болото - цього разу воно не загорілося. Цього разу, але що буде завтра?
Цивілізація Попередній випуск
Дональд, що крадеться, Трамп, що бореться
Тільки одному президенту США вдалося здобути другий термін після першого невдалого переобрання.
Цивілізація Попередній випуск
По слідах на горнятку до вбивці
Ніхто зі злочинців, які роками уникали покарання, більше не почувається впевнено.
Цивілізація випуск 29.07.2022 – 5.08.2022
Пейзаж після брудної битви
Як британські консерватори обирають свого лідера.
Цивілізація випуск 29.07.2022 – 5.08.2022
Польща – ворог номер один для Лукашенка
Державні ЗМІ стверджують, що Польща готується напасти на Білорусь.